Время от времени на вебмастерских форумах возникают вопросы о том, как доменные имена могут помочь в продвижении под Google. Действительно ли, если Вы покупаете просроченный домен, то вся ссылочная масса, набранная доменом до этого времени перестает работать? Эта статья представляет небольшое исследование по этому и другим вопросам, которые касаются доменов и ссылочного ранжирования.

Несколько лет назад представители Google заявили о следующих изменениях в своем алгоритме ссылочного ранжирования: в случае покупки определенного доменного имени все внешние ссылки, которые появились до момента покупки, теряли силу, например - представьте себе, некто в данный момент покупает домен, зарегистрированный в 2003 г., на который появилось значительное количество внешних ссылок за эти годы. С момента покупки домена на все эти ссылки алгоритм автоматически ставит директиву nofollow. Но те ссылки, которые начинают появляться с момента покупки - работают.

Почему произошли такие изменения? Многие люди покупали старые трастовые домены только из-за ссылок, а также из-за того, что эти домены были зарегистрированы в каталоге Yahoo (тогда это имело намного большее значение, чем сейчас!) Таким образом Google несколько охладил пыл покупателей и регистраторов просроченных доменов.

С того времени огромное количество доменов сменило своих владельцев по разным причинам, покупка - продажа также не являлась исключением. Или такой пример, компания А поглощает компанию Б, и в результате домен компании Б переходит в собственность компании А. Теряется ли в таком случае ссылочный вес домена? Нет.

Посему я решил составить полный список условий, благодаря которому можно с большой уверенностью понять, как относится Google к той или иной передаче домена. Также приведу некоторые высказывания Мэта Каттса (Matt Cutts), которые позволят подтвердить или оспорить эти условия.

«В некоторых случаях, например, если происходит покупка компании, которой принадлежит домен с большим ссылочным весом, этот вес остается. В то же время для Google нет никакого смысла оставлять ссылочный вес тем доменам, которые были просрочены и могут быть куплены кем угодно только потому, что эти домены имеют большой ссылочный вес.»

Вот еще одно высказывание Мэта Каттса: «Мы проектируем наши алгоритмы с таким условием, чтобы они могли достаточно точно определить, покупается ли определенный домен только ради ссылок!»

Поэтому давайте на основе этих и других высказываний порассуждаем, в каких случаях покупки или передачи домена ссылочный вес остается:

Просроченные домены: чаще всего ссылочный вес теряется.

Вы зарегистрировали домен, которым до Вас кто-то владел не напрямую, а после того, как он был просрочен, и появился в списке доменов, которые просрочены. Судя по высказываниям Мэта Каттса, такой домен скорее всего потеряет свой ссылочный вес.

Покупка домена для того, чтобы направить его ссылочный вес на другой сайт через редирект (такая манипуляция также называется «склейкой») : ссылочный вес теряется.

Предположим, вы приобрели «вкусный» домен, и решили поставить с него редирект на один из своих сайтов для того, чтобы получить дополнительный траст. Google скорее всего отметит этот редирект и домен с редиректом потеряет свой ссылочный вес.

Покупка домена вместе с сайтом и продолжение работы над сайтом: ссылочный вес сохраняется.

Вы приобретаете домен вместе с сайтом, и продолжаете вести сайт как обычно. В этом случае, даже не смотря на то, что по данным whois у сайта сменился владелец, ссылочный вес домена чаще всего остается.

Приобретение домена вместе с компанией: ссылочный вес в большинстве случаев остается.

Домен переходит к новому владельцу, так как компания А купила компанию Б. В большинстве случаев ссылочный вес домена останется прежним.

Получают ли домены, зарегистрированные на много лет вперед, дополнительный траст в Google?

Ходят слухи о том, что если домен зарегистрирован на более длительный срок, то таким образом он получит больший вес в Google. Однажды даже один из регистраторов доменов упоминал об этом в своих новостных рассылках. Ну регистратора-то можно понять, ему это выгодно. Однако Мэт Каттс имеет абсолютно противоположное мнение на этот счет: «Насколько я знаю, ни одна из поисковых систем не использует в своих алгоритмах ранжирования такой показатель, как срок регистрации домена».

Также Мэтт добавил: «Единственной причиной продлевать домен на много лет вперед является беспокойство, что Вы вовремя не успеете продлить домен».

Подписка на RSS блога и Twitter.

PostScriptum: Сорри, долго не писал, был несколько дней в Москве, потом болел и т.д.

Я уже больше года пользуюсь таким сервисом, как Блогун. Работал и как рекламодатель, и как блоггер, и это позволяет мне надеяться на то, что я имею кое-какой опыт и могу дать советы о том, как сделать качественный блог. Почему я решил написать именно об этом? Общая тенденция развития блогосферы в контексте монетизации (работа с блогуном и другими системами активной рекламы в блогах) такова, что все больше и больше блогов делается не для людей, а для ботов. В результате такие «блоги» даже открывать противно, не то, что читать их, и тем более подписываться на RSS. Более того, судьбу этих «блогов» можно предугадать изначально - автор, конечно, сумеет урвать сколько-нибудь центов (скорее всего не более 10 центов за ссылку!) у наиболее жадных «оптимизаторов», коих довольно много появилось в этих системах в надежде на полухалявные ссылки для своих тоже не лучшего качества «сайтов». Большинство же реальных рекламодателей, не раздумывая, добавляют подобное в черный список, а затем и поисковые системы, алгоритмы которых в настоящее время научились отличать качественные сайты от поискового дерьма, вышвырнут такой «блог» за борт.

Преимущества качественного блога очевидны. Вместе с развитием такого блога будет расти и его аудитория, а чем больше у Средства Массовой Информации аудитория (любой блог по закону является СМИ), тем больше денег оно будет приносить - это незыблемый постулат рекламного мира, в котором мы живем.

Поэтому лучше всего начать с выбора тематики блога. Это должна быть область, о которой Вы имеете хотя бы мало-мальское представление - не обязательно быть ГУРУ в какой-то области для этого - ведь в процессе ведения блога Вы и сами будете приобретать опыт и знания. Если Вы определились с выбором тематики, то можно пойти в статистику поисковых запросов по Яндексу и понабирать различные вариации ключевых слов, чтобы понять, как много людей интересуются этой тематикой. Также довольно важным критерием для выбора тематики является ее коммерческая составляющая. Для этого можно оценить стоимость кликов на определенные ключевые слова в контекстной рекламе , например посмотреть самые дорогие ключевые слова в системе Бегун, или даже воспользоваться специальным недорогим софтом для парсинга Яндекс Директ и Рамблер, потому что в дальнейшем блог по идее должен получать прибыль не только от размещения платных обзоров и постовых, но и от контекстной рекламы. Также можно исследовать рекламные компании в самом Блогуне: среднюю стоимость рекламных компаний по какой-либо тематике, популярность определенных тематик, вычислить блоги, на которых писались платные обзоры, посмотреть их качество и т.д.

Далее по работе с Блогуном и другими системами активной рекламы в блогах: лично мое мнение такое - лучше не портить качественные публикации постовыми не в тему, лучше всего для постовых сделать отдельный раздел, например новости, и публиковать постовые только там, причем для каждой отдельной новости лучше ставить один, максимум два постовых и не размениваться на копейки. У меня был такой случай - я не захотел размещать постовой на одном из своих блогов за 1 $, а написал рекламодателю и убедил его разместить постовой за 3 $ - при этом привел аргументы, которые подействовали. Если блог качественный, то большинство адекватных рекламодателей согласятся увеличить цену. Вот, кстати, пример очень качественного блога для женщин

Если у Вас не получилось с первого раза сделать качественный блог, не переживайте, с опытом все получится, а чтобы получить необходимый опыт, можно несколько месяцев плотно поработать в хорошей системе для копирайтеров. Чем больше Вам удастся заработать при помощи этой системы как копирайтеру, тем больше у Вас шансов в дальнейшем сделать действительно качественный и популярный блог.

Ссылки в тему

Система активной рекламы в блогах: Блогун
Система для работы с текстами (как для работы копирайтером, так и для заказа текстов для своих ресурсов): TextSale

Также довольно полезную информацию о том, как создать качественный ресурс, можно найти на блоге про стартап.

Чтобы не пропустить что-нибудь важное, рекомендую добавить мой блог в свой RSS ридер, а также зафрендить меня на Twitter’е.

Пока маленькие парни типа меня и, наверное, многих читателей моего блога, пытаются выжать хоть немного трафика из систем, которыми владеют большие парни, большие парни решают совсем другие вопросы :)

Вот отрывок из выступления генерального директора Google Эрика Шмидта (Eric Schmidt) на одной их конференций: «… Можете себе представить? Twitter может быть отличным каналом для получения информации о новых продуктах, маркетинге и любой другой информации в реальном времени. Можно использовать Twitter для рекламы в любых ее проявлениях, будь то текстовая реклама, рекламные видеоролики и т.д. и т.п. Я думаю, что это хорошая стратегия для развития Twitter’а, и то, чему мы были бы рады… »

А вчера Эван Вильямс (Evan Williams), владелец Twitter’а сделал весьма интересную запись.

В некоторых западных блогах уже появилась информация о том, что Google и Microsoft проявляют интерес к сотрудничеству с Twitter в области поисковой рекламы.

Также New York Times недавно напечатал интервью с одним из инвесторов Twitter’а Фредом Вилсоном (Fred Wilson), в котором Фред Вилсон не исключал возможности продажи Twitter’а под поисковую рекламу, признав, что «деньги имеют сильное влияние на людей, и, несмотря на то, что основатели Twitter’а заявляют о своем желании сделать большую компанию, они также должны прислушиваться к мнениям своих инвесторов и служащих»…

Поэтому вопрос такой: как, по вашему мнению будут развиваться события? Twitter купит Google? Microsoft? Или владельцам Twitter’a удастся выкрутиться и Twitter останется «бесплатным» и без рекламы?

Добавлено позже: лично мне бы больше импонировал другой способ решения финансовых проблем Twitter'а, тот, который выбрал Джимми Уэйлс (Jimmy Wales - "Jimbo") для Википедии - и сайт без рекламы, и деньги есть!

Кстати, вы можете последовать за мной на Twitter’е, а также подписаться на RSS ленту моего блога.